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SCHEMA DEPARTEMENTAL DU TOURISME DES PYRENEES – ATLANTIQUES 2016 - 2020
Destinations Béarn Pyrénées et Pays Basque
Dans un contexte de concurrence accrue des destinations et d’évolution des compétences territoriales, ce schéma de développement touristique visait à améliorer la compétitivité économique du tourisme départemental et l’attractivité de ses deux destinations Béarn Pyrénées et Pays basque. Il s’appuyait sur les enjeux spécifiques à chaque période et à quatre niveaux jugés structurants : les entreprises, les filières, les territoires et la mobilité.
UN SCHEMA (10 axes) ET UNE GOUVERNANCE ADAPTÉS A CHAQUE DESTINATION
Pour mieux prendre en compte les particularités et les enjeux propres à chaque territoire, le schéma s’est décliné dans le cadre d’une gouvernance partagée et de proximité autour de deux instances consultatives d’échanges et de concertation :
– Le Conseil de Destination « Béarn Pyrénées »
– Le Conseil de Destination « Pays basque »
Le schéma du tourisme comptait 10 axes, soit 5 axes stratégiques spécifiques à chaque destination :
- Renforcer la destination Béarn Pyrénées
Axe I : Développer la notoriété et l’image du Béarn, avec les béarnais ambassadeurs de leur territoire
Axe II : Valoriser la culture, la gastronomie et l’art de vivre à la béarnaise
Axe III : Valoriser l’eau et la randonnée
Axe IV : Positionner Pau « Cité Royale » capitale du Béarn – Pyrénées
Axe V : Concevoir un Plan Montagne – Destination Pyrénées transfrontalières
- Renforcer l’attractivité de la destination Pays Basque
Axe I : Qualifier la destination en fédérant les acteurs autour de la marque « Biarritz – Pays Basque »
Axe II : Gagner des nuitées en Pays Basque intérieur
Axe III : Explorer de nouveaux marchés, nationaux et étrangers
Axe IV : Conquérir des parts de marché tout au long de l’année et particulièrement sur avril – juillet
Axe V : Préserver l’attractivité de la Côte Basque en haute saison